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谁杀死了Windows Phone手机?微软自作孽魔灵召唤仙女女王

来源:网络整理 作者:上海新闻网 人气: 发布时间:2017-05-07
摘要:文/孙永杰日前,微软最新季度财报显示,其智能手机业务营收仅为区区500万美元,同

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Lumia下架 微软手机折戟八一八北京商报讯(记者 陈维)曾风靡市场的Lumia手机,却沦落至退市地步。5月2日,微软B站官方账号发布了一段名为纪念永恒的经典的广告视频合集,宣布Lumia系列产品于官网下架。这是自去年微软在多个国家与地区下架Lumia系列产品后,微软首次公开宣布下架Lumia

日前,微软最新季度财报显示,其智能手机业务营收仅为区区500万美元,同比减少达7.3亿美元。而从市场占有率看,微软Windows Phone手机已经趋近于零。对此,业内称微软的智能手机业务已经彻底死亡,而微软自己在本季度也有可能彻底关闭手机业务。那么究竟是什么原因导致微软的智能手机业务一泻千里?尽管业内称主要是和智能手机产业竞争激烈,微软手机不敌苹果iOS和谷歌Android,但我们认为这仅仅是外部因素所致,而真正起到决定作用的是内因,即微软自己对于智能手机的发展战略出现了偏差和失误。

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首先从并购诺基亚手机业务之后微软在智能手机市场的竞争策略看,其主打的是低价格的低端市场,这种市场定位本身就意味着低营收和低利润。如果说诺基亚在被微软并购前,还尚在高端市场争夺的话,被微软并购后,微软却放弃了在高端市场的争夺,这从其并购诺基亚手机业务后,鲜有高端旗舰机的发布和推广以及在主要智能手机玩家中的ASP最低得到了证明。据相关机构对于全球主要智能手机厂商手机ASP的统计,微软智能手机的ASP仅为186美元,排在苹果、索尼、HTC、三星和LG之后垫底。

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Lumia下架 微软手机折戟八一八数据

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北京商报讯(记者 陈维)曾风靡市场的Lumia手机,却沦落至退市地步。5月2日,微软B站官方账号发布了一段名为“纪念永恒的经典”的广告视频合集,宣布Lumia系列产品于官网下架。这是自去年微软在多个国家与地区下架Lumia系列产品后,微软首次公开宣布下架Lumia系列产品,这也使原本发展并不尽如人意的微软手机业务再受重创。

北京商报记者登录微软中国官方商城发现,目前在硬件栏目中只有Surface、电脑与平板、Xbox+游戏和配件,没有Lumia手机产品。在去年底,微软中国官方商场还在销售Lumia 950等手机产品。

微软在过去很长的一段时间里,一直陆续处理Lumia系列产品的各项业务。截至去年底,英国、西班牙、美国等地的微软官方商城中,Lumia系列手机已显示无货,去年7月,微软向美国交易委员会(SEC)提交了一份资料,该资料显示微软计划于未来的12个月内在手机部门裁员2850人。早些时候,微软关闭了针对Lumia手机支持的Twitter账号@LumiaHelp,将服务和内容合并到了@MicrosoftHelps中,将Lumia售后支持服务交给了第三方公司B2X,并宣布不再更新Lumia Highlights应用。

去年底,有知情人士透露,微软雷德蒙德总部有了终结Lumia品牌的想法,但当时微软并未公开承认这一计划。业内人士指出,此次宣布下架,可能是微软正式实施终结Lumia品牌策略,也意味着微软手机业务的再度刹车。

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作为昔日手机巨头诺基亚推出的品牌,Lumia在转投微软后,曾凭借着诺基亚的品牌效应和微软的影响力在销量上取得不小的成功。因为搭载Windows手机操作系统也一度给用户新鲜感,但随着iOS和安卓系统的发展,无论在系统体验上还是应用数量上,搭载Windows手机操作系统的Lumia都无法和一众安卓手机抗衡。据统计机构Statista发布的数据显示,截至2016年二季度,安卓手机的市场占比已经达到了86.2%,iOS以12.9%的份额排名第二,Windows Phone的份额只有0.6%。

产业观察家洪仕斌指出,Lumia手机下架,主要原因是微软的策略。皮之不存,毛将焉附,一直以来,微软的核心目的在于发展Windows Phone系统,收购诺基亚手机也是为了推广Windows Phone,但结果微软的Windows Phone系统失败,基于Windows Phone系统的Lumia手机存在的意义不大。


责任编辑:上海新闻网
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